El asalto del DMP

En el nuevo y complejo escenario actual del Marketing, en que las empresas necesitan ser relevantes ante un consumidor exigente y movilizado, surgen los Data Management Platforms o DMPs.

Si trabajas en el mundo del marketing y publicidad digital y todavía no sabes exactamente qué significan estas siglas, reserva 3 minutos de tu tiempo y sigue leyendo este artículo.

que es un dmp

¿Qué es un DMP?

Lo primero que veremos si googleamos un poco y buscamos información es que no existe mucho material sobre los DMPs. La wikipedia por ejemplo no tiene ninguna entrada con información al respecto todavía.

En palabras sencillas, un DMP o Data Managment Platform es un “almacén de datos”. Una pieza de software que “aspira”, clasifica, alberga datos, y los gestiona de manera que sea útil para los editores, agencias y marcas.

Hablamos de first, second, and third party data de cualquier fuente, incluyendo online, offline o móvil.

que es un DMP

Pero esto no suena muy parecido a DSP?…

Un DMP se utiliza para almacenar y analizar los datos, mientras que un DSP se utiliza para comprar realmente la publicidad basada en esa información.

Es decir, la información del DMP de la marca alimenta al DSP en cuestión para ayudar a tomar la mejor decisión de compra de los anuncios.

Por lo que respecta a los editores, un DMP también puede vincularse a otras plataformas y tecnologías que pueden ayudar a vender sus anuncios. En esos casos, el DMP es como el almacén de la información editorial sobre sus lectores.

¿Y qué podemos hacer entonces con un DMP?

Los DMPs pueden ayudar a atar toda la actividad y los datos resultantes de las campañas y la audiencia en una solo ubicación centralizada y usarlo para ayudar a optimizar las futuras compras de medios y publicidad creativa. Todo es cuestión de una mejor información y entendimiento de los clientes.

Estratégicamente, podemos hablar de los siguientes interesantes usos:

  • Crear audiencias: generar segmentos de audiencias que se utilizarán posteriormente para dirigirse a usuarios específicos con publicidad online.
  • Detectar e inferir audiencias de calidad: podemos ver puntos en común entre audiencias de valor de diferentes fuentes y escalar el resultado al exchange para impactar a usuarios que todavía no son clientes (Look-alike).
  • Estudiar la atribución: unificar los datos nos permitirá ver diversos modelos de atribución, no sólo en respuesta directa si no hasta la venta final, incluso físicamente en punto de venta.

¿Cuáles son las principales DMPs?

Los players que venden tecnología DMP para el mundo de los medios digitales en la actualidad incluyen a Adobe, Krux, Lotame, BlueKai (Oracle), Exelate, o Weborama, entre otros. Algunos de estos proveedores también ofrecen la tecnología DSP. ask now En próximos artículos entraremos más en detalle sobre sus características, puntes fuertes y flacos.

Conclusión

Los DMPs han ido evolucionando y más allá de simples herramientas para la gestión de la audiencia de terceros se han convertido en plataformas sofisticadas que ayudan a las empresas a construir comunicaciones relevantes multi-canal y multi-plataforma.

Como marcábamos en las previsiones para el 2015 en este blog, este es el año del asalto de los DMPs.

Cada vez más el mercado es sensible en la necesidad de integrar sistemas para la reutilización de datos y generar fotos más precisas de sus clientes. Este año veremos las primeras empresas en España utilizando DMPs, y no sólo para publicidad sino también para fidelización y optimización del ciclo de compra de sus clientes.