Pintando 3 historias con Tableau

Lo hemos hablando en el blog de DBi en numerosas ocasiones. Aunque tengamos todos los datos del mundo, si no se utilizan no sirven para nada. Es decir, si no tomamos decisiones en base a ellos. Y en una situación ideal, claro está, conseguimos mejorar una situación inicial.

Pero los Datos para ser utilizados, ¡tienen que ser comprendidos!
Entonces, ¿cómo lo hacemos para que nuestros datos se entiendan fácilmente?, ¿Cómo podemos ayudar a tomar decisiones más ágiles en el si equipo digital?

La Visualización de Datos nos ayudará, ¡por supuesto! Y en concreto, herramientas como Tableau, la protagonista del último Coffee Brains de DBi.

En este post resumimos 3 historias que “pintamos” con Tableau para explicar algunas de las funcionalidades clave de este software. Una sesión práctica de la mano de nuestro consultor especializado en Visualización de Datos, Jaume Pérez.

1) Explorando nuestros viajes en “Bicing”

En este caso nos planteamos un ejercicio de representación de datos para mostrar que con pocos datos, pero de calidad, se pueden analizar, explorar, obtener conclusiones, e incluso encontrar historias escondidas en los datos. 

y lo haremos en bicicleta. Y es que, algunos miembros del equipo de DBi son usuarios habituales del servicio de alquiler de bicicletas Bicing para desplazarse por la ciudad de Barcelona.

¿Cuándo hacen servir la bicicleta? ¿qué horarios y rutinas tienen? ¿dónde han vivido y cuando cambiaron de piso? ¿dónde viven las personas más importantes de su vida?, etc.

Extraemos los datos personales de nuestros desplazamientos en la app del Bicing, los preparamos y subiéndolos a Tableau, vemos como con filtros y segmentos en las visualizaciones podemos identificar rápidamente relaciones entre los datos.

Jaume Pérez nos lo enseña en tiempo real.

Representación de los trayectos más habituales entre las diferentes estaciones del bicing

Representación en Tableau de los trayectos más habituales en Bicing.

El gráfico anterior es la representación de los trayectos más habituales entre las diferentes estaciones de bicicletas (paradas) del Bicing en Barcelona. ¿Cuáles son los trayectos más frecuentes? El grueso de la línea lo indica: de casa a la oficina y de la oficina a casa es el trayecto más habitual. ¡Qué trabajadores!

La representación es interactiva y podemos ir jugando con los datos que nos interesen y verlos en pantalla al momento; llegando a poder explicar la vida de nuestros consultores a través del consumo de Bicing.

En este sentido, en el gráfico siguiente podemos ver como el hecho de esperar un hijo y su nacimiento repercute en los desplazamientos. El consumo disminuye drásticamente porque durante el embarazo y la baja posterior se utiliza la motocicleta de la mujer en vez de la bici. Aunque hay algunos momentos que se vuelve a la bici coincidiendo con averías de la “vieja” moto.

Tableau y exploración de datos

Histórico personal de un consultor sobre el consumo de bicing en los dos últimos años.

 

2) Dashboards para ser un buen entrenador

El equipo de DBi se apunta ahora a jugar una liga privada de fútbol dónde son entrenadores virtuales y se enfrentan entre ellos cada semana. Pueden fichar o vender jugadores de otros equipos, hacen sus alineaciones… ¡Se trata de tener la mejor plantilla de todas, y la más regular!

¿Cómo descubrir jugadores con gran potencial? ¿pequeñas perlas que quizás no están en boca de todos? ¿Cómo evitar que un jugador que tiene tendencia a tener tarjetas pueda penalizar tu alineación?

A modo de ejemplo, elaboramos un cuadro de mando con Tableau que responde a estas y otras preguntas estratégicas por cada una de las posiciones de los jugadores (portero, defensas, medios y delanteros). Todos los detalles en un solo lugar. Seleccionamos el presupuesto que nos queremos gastar, analizamos nuestras métricas… y a jugar!

Cuadro de mando para la posición de portero.

Cuadro de mando en Tableau para la posición de portero.

 

Con un diseño adecuado, un buen cuadro de mando es una herramienta indispensable que informa con un solo vistazo, y en general para comunicar el significado de los datos de la manera más adecuada para cada interlocutor. Desgraciadamente, demasiados cuadros de mando son excesivos, lentos o difíciles de usar.

Tableau como herramienta de visualización tiene una interfaz sencilla y permite conectar diferentes fuentes de datos. Su enfoque intuitivo de arrastrar y soltar significa no perder tiempo creando un sinfín de tablas dinámicas o llenar solicitudes de informes al equipo. Los usuarios que no son técnicos puedan crear cuadros de mando interactivos y en tiempo real.

 

3) Georeporting

El uso de mapas o georeporting es a menudo la mejor opción para representar como se distribuye cierto valor que nos interesa a lo largo del los distintos territorios o países. Esta es otra de las funcionalidades de la herramienta.

Pero más allá de un informe estático, en Tableau podremos representar de manera enriquecida y detallada en la zona que nos interese.

Como inconveniente, tenemos que decir que los mapas de Tableau en España no “pintan” a nivel de municipio (sí, en otros países). Pero no te preocupes en exceso. Tableau permite crear mapas personalizados haciendo servir polígonos.

Representación por sexos en España

Representación por sexos en los diferentes municipios de España.

 

En este caso representamos en qué comunidades y municipios españoles viven más mujeres que hombres. Es un ejemplo para empezar, que podemos desarrollar y aplicar en nuestro negocio como más nos interese: ¿Cuántas compradoras potenciales de revistas tenemos en la zona de influencia de un quiosco? Y ¿cuántas acaban comprando? ¿Qué consumo de contenidos tiene nuestro site por ciudades? y así hasta donde queramos llegar.

Georeporting, Exploración de Datos y Dashboards. Estas son 3 de las funcionalidades de Tableau que exploramos, en un Coffee Brains muy práctico y en directo. ¿Qué te parece? ¿has utilizado ya Tableau? ¿hay otras herramientas que quieras comentar? ¿te apasiona la Visualización de Datos?

Aprovecho para incluir dos recursos interesantes sobre Visualización realizados por el equipo. De hecho existe una sección especial de Visualización de Datos en el blog.

 

¡En DBi nos ponemos manos a la obra para preparar una nueva taza de Coffee Brains! ¿Te apetece?

 

gemma@elisa-interactive.com'
Forma parte del equipo de DBi, y su especialidad es la Comunicación y el Marketing Online. Por profesión y pasión sigue la pista de todo lo que ocurre en la red. Le gustan muchas cosas del mundo digital, pero si tiene que escoger se queda con tres: la creación de contenidos, las redes sociales y la analítica digital. ¿Te apuntas?

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